文：刘滢

来源：中国饮品快报（ID：zgypkb）

上周，CoCo都可出了款猫咪造型的“珠咪杯”奶茶，还做了一系列有趣的动作，跟猫有关，热度不小。

在抖音上，一群“喵喵喵”们在CoCo都可的号召下强势霸屏，猫咪变装、猫窝DIY、猫偷奶茶给主人喝等趣味短视频，成功引起“猫奴”粉丝们的注意……

抖音话题#谁能拒绝这个可爱的猫咪杯呢 一度登上热榜，#coco有猫出没#、#coco猫猫奶#的相关视频累计近6000万播放量。

在小红书上，也有不少消费者晒出抢购“CoCo有猫出没”活动的套餐，分享自家猫主子穿CoCo“奶茶小偷”变装服、入住CoCo猫窝的有趣瞬间，相关笔记超过3万+篇。

有关CoCo都可珠咪杯的抖音话题

茶饮与宠物相关的话题讨论，继“联名营销”之后愈演愈烈。

01

  玩转宠物经济  

  CoCo都可疯狂吸“粉”  

近年来，“萌宠经济”正值风口，据《2022年中国宠物行业白皮书》显示，中国宠物市场规模达到4522亿元，其中宠物用品规模为1167亿元。

一方面意味着宠物猫狗群体增长，需求增加；另一方面也意味着愿意为宠物猫狗付出金钱的消费者激增，而这其中又以年轻人为主流消费群体。

宠物猫狗意味着陪伴、温暖的情感获取，一些宠物主人也愿意用提高其生活质量的方式，将这份情感延续。

正是精准洞察到年轻消费群体的情感投射，CoCo都可联动中高端宠物功能性主食品牌BRIGHT布兰德，打造“CoCo有猫出没”宠物季系列活动。

    珠咪主人公及珠咪杯、猫窝

CoCo都可从萌宠的社交属性出发，由猫咪主人公“珠咪”形象衍生出“珠咪杯”，圆圆的脑袋为杯身，猫耳朵与尾巴为异形装饰，诠释了“一杯在手，萌感全有”的产品主张。

借由特殊杯型，让其经典产品“鲜芋青稞牛奶”和“双倍鲜芋奶绿”重新回到消费者眼前，并再度获得他们喜爱。

除此外，CoCo都可还准备了猫窝、“奶茶小偷”猫衣服等宠物周边；在全国90多家主题门店推出“干饭猫出没”联名套餐，有机会为家里的“毛孩子”免费领取布兰德全价主食猫条；以及量身定制了环绕式多维度爱猫方式，在社交媒体上掀起一波波粉丝的话题分享。

基于用户需求与情感的创新营销，结合CoCo都可“有新鲜、要好玩、去创造”的品牌理念，这一系列萌宠活动不仅符合当下养宠群体“爱宠惜宠”的心理，也为他们提供了分享的窗口、交流的话题。

情感交互式的营销效果成功吸“粉”，也提升了养宠群体对茶饮品牌的好感与惊喜。

  02

从关爱萌宠，到践行公益  

  这些品牌始终在坚持……  

无独有偶，除CoCo都可外，还有多个品牌都在持续关注宠物，推出激发消费者兴趣的萌宠周边，为萌宠提供友好的环境，或是做出一些温暖消费者内心的公益之举。

如星巴克、喜茶、茶百道等品牌，都推出过宠物友好门店，为萌宠免费提供水饮、mini奶油，也推出过随行碗、项圈等宠物周边。

桂桂茶这两天上新品，产品是带有温暖之感的黑芝麻牛乳类饮品，活动周边是为萌宠准备的宠物帽。意在降温的日子里，也要将温暖传递给家中的猫主子。

茶饮品牌推出的各式猫咪用品

沪上阿姨与魔力猫盒合作，定制了莫奈印象派风格的猫窝，还开启话题活动，邀消费者花式晒出自家猫主子与莫奈喵盒。

而关爱猫狗，在冬天之前为流浪猫准备温暖的家，此前挪瓦咖啡、霸王茶姬、百分茶等多个茶饮品牌，都推出过自己的限定猫窝做赠品。

近期，挪瓦咖啡还联名猫德学院，邀大家关注#流浪猫饮水问题#，将流浪猫面临的问题具体化，并在联名套餐中送出5万个宠物随行碗，让解决方式也落到实处。

值得注意的是，这次联名非常不同，猫德学院是民间流浪猫救助组织，品牌合作的本质就是为救助流浪猫出一份力。

这一波联名，既符合挪瓦咖啡本身关注年轻群体的调性，又延续了此前关爱猫咪的品牌动作。同时，对猫德学院的爱心支持者，也因这次动作提升对品牌的好感，不少爱猫人士表示“太喜欢了”！

1点点做公益，倡导大家关注流浪动物

1点点也在动物公益上一直默默坚持。

在门店，1点点电子屏幕上宣传倡导“领养代替买卖”，在不经意间让消费者心头一暖；还联合纽顿宠物食品开启“执点之手，顿顿管饱”的反虐待动物义卖活动，消费者购买奶茶的同时可以得到猫粮、狗粮试吃装，可用于喂流浪猫狗，而奶茶获得的收入都会捐给中国小动物保护协会。

而在消费者看不到的背后，1点点的伙伴走进流浪动物基地打扫狗舍，为流浪猫制作猫窝，捐赠猫粮狗粮以及捐赠“流浪动物保护基金”，并开展领养日活动，身体力行地践行“领养代替买卖”理念。

还有以蓝猫小biu为形象的百分茶，一直都在关注流浪猫。他们曾发起“猫的礼物2.0·暖冬计划”，在今年年初捐出3吨猫粮，用于流浪动物保护组织，让毛孩子有了饱餐一顿的机会。

吾饮良品在品牌升级后，也开启了公益宣传，每购买一杯新品芝士双皮奶奶茶，就将为流浪动物献出一份爱心，捐赠金额将用于宠物粮食购买。

LINLEE林里·手打柠檬茶跟ViViCat联名，将猫猫造型与自家出名的小鸭子周边结合，做成特殊造型色“猫猫鸭”，并专设公益联名套餐，部分收入将作为善款捐赠至中国志愿服务基金会的“领养日”项目。

将这份爱心延续，LINLEE还开展线下“爱心领养公益活动”。为待领养的流浪猫制作“个人档案”，分享领养知识课堂，让领养人和流浪猫都能找到最适合的彼此。

LINLEE爱心领养活动

宠物对人类全心全意的信任，易穿透人与人之间的心理隔阂，直击人们心底最柔软的部分。有的人爱它们，给它们最好的，让它们明白幸福为何；也有的尽失宠爱，沦落流浪，但依旧用微小的身躯，贴近人们，温暖彼此。

从宠物经济到动物公益，茶饮品牌们做的这些，借一杯杯奶茶，传递多维关爱动物的理念，不仅让消费者能注意到产品，也展现了品牌对社会的关注、关爱与责任担当。

而消费者购买的每一杯茶饮，参与的每一次活动，都成为他们爱心流露的出口，成为流浪“毛孩子”能找到幸福之家的助力。

虽是微小之处，但释放光芒。

让消费者对茶饮品牌的长久支持，不负热爱。