文：苍羊 半佛

来源：仙人JUMP（ID：xrtiaotiao）

01

这两天网上有一个新的热搜，说Manner咖啡的盒子成为了白领离职标配。

这个太有意思了。

我正想把这个图片给我老婆看，然后就看到了我老婆把脚伸进了奶茶外卖袋。

那个瞬间，我头皮发麻。

就好像要长脑子了一样。

什么时候奶茶也玩起了足疗？

我老婆甩给我一张截图，说这是现在网上很流行的玩法，用奶茶外卖袋当泡脚桶。

还有人做评测。

因为奶茶外卖大，而且是硬质材料，保温隔热还防水，质量轻，能折叠收纳，是绝佳的便携泡脚桶。

很多人开始为了外卖袋买奶茶。

而目前领先一步的，是霸王茶姬。

因为它的奶茶袋更大。

很难想象在还没霸王茶姬的时候，人类该如何泡脚？

02

现在的奶咖啡茶，重点突出一个【整活】。

瑞幸联名茅台，喜茶联名芬迪，书亦联名封神，奈雪的茶联名周杰伦，邻里买茶送小黄鸭，蜜雪冰城在各大app评论区流窜作案。

原装正品整出了盗版伪劣的既视感。

谁家正经公司能给你把裸男套杯子上？

各种不知名奶茶整起活来更是不要命。

就看你的菊花和我的命，哪一个更硬。

网友二创，则突出一个勤俭持家。

霸王茶姬收纳。

特色奶茶手提包。

喜茶收纳三件套。

奈雪的茶全家桶。

我用你嘴里吐出来的纸擦嘴，四舍五入，我是不是也亲过你的嘴？

喜闻乐见泡脚袋。

我左脚霸王茶姬，右脚蜜雪冰城，在你的体检报告单里翩翩起舞，舞出一个糖尿病的形状。

Manner的离职生活行李箱。

上班时，我陪你卷，离职时，我陪你走。

社畜勇敢飞，Manner永相随。

整活，才是商战的终极形式。

03

整活背后，是大家都悟了。

商战说穿了就两个方向，讨好用户，恶心对手。

最好是，两个都有。

消费者最喜欢看的，就是你们打起来。

商战斗到最后就是互相使绊子，各种广告几乎都是明着往对方脸上吐痰。

整活整出了节目效果。

你再看卖咖啡的星巴克家，主业卖咖啡，副业卖杯子。

各种城市杯子已经形成了一种小众收集文化，当年那个粉红色猫爪杯甚至成为了一种现象级热潮。

快消品卷到最后，就是得整活，就是得跨界，就是得玩流行文化。

奶茶也是如此，一直卷口味，卷堆料，卷八宝粥，总有卷到头的一天，再卷就成猴姑米稀了。

因此，下一步一定是整活，一定是抢心智，一定是玩流行文化那一套。

星巴克卖杯子卖得风生水起，瑞幸茅台搞联名搞得华尔街焦头烂额。

蜜雪冰城出动画，茶颜悦色卖周边。

这些，都是整活。

别人整活，你不整，你就别想活。

但，还不够。

04

我要是霸王茶姬，我现在，就现在，马上，就推出官方专门的泡脚袋套装，主打包装袋可以直接泡脚，推出情侣泡脚袋，亲子泡脚袋，里面再附送中药泡脚药包。

中药奶茶担心食品安全问题，但中药泡脚就是绝杀。

广告词都给你想好了，【奶茶喝进去，健康泡出来】。

中年人或许不喝奶茶，但没有中年人不泡脚。

很多年轻人甚至可以买了霸王茶姬之后把袋子和药包孝顺父母。

从此，再也没人说孩子喝奶茶不好了。

霸王茶姬，从上爽到下。

泡脚，只是袋子的一种使用形式。

或者说，是袋子内部的使用形式。

用法，还有外部的。

消费者不是喜欢用包装袋做各种DIY手提包，抽纸袋，收纳盒吗？

我就推出官方DIY套装，内含美工刀、贴纸、别针，附赠使用说明，让你自己做出自己想要的，这东西批量生产价格不贵，直接送送送。

让消费者自己选泡脚袋还是针线包。

关怀，由内到外。

光这样，还不够，再来个用户创意大赛，获胜的拿奖金，把第一名的产品批量量产做周边。

再搞一个城市限定套装，不同城市既可以有不同的美学设计，也可以玩不同的梗，深圳【搞钱专业户】，广州【得闲饮茶】，北京【就是地道】，杭州【美食荒漠】。

每一个拿着你品牌背包的消费者，都是一个移动的广告牌。

什么乐高大师，今天我就是奶茶宗师。

它星巴克卖杯子赚钱，我霸王茶姬卖手提包赚钱，怎么了？

05

除了霸王茶姬，别的奶茶也可以这么搞。

我是瑞幸，我现在就去联名《哈利波特》。

哈利波特的守护神咒就是一只公鹿，正好是瑞幸的logo。

哈利波特更是出了名的IP圈好割。

你看看魔法觉醒+霍格沃茨之遗，让掏空了多少哈迷的钱包？

这都不赶紧联名，还等什么？等野格先上，你再来捡二手吗？

我要是蜜雪冰城，我现在就去联名《冰雪奇缘》，正好冰雪奇缘的吉祥物就是个雪人。

雪王+雪宝，清空所有父母的钱包。

其他品牌也不用急，联名，联不到大的，可以联小的。

每个品牌可以出区域限定，城市限定，精准吃不同用户。

比如茶百道在东北，可以跟刘老根大舞台联名。

一点点在广东，可以跟《外来媳妇本地郎》联名。

蜜雪冰城在山东，可以跟青食钙奶饼干或者菠萝豆联名。

还能出城市限定奶茶。

广州虾饺奶茶，杭州西湖醋鱼奶茶，老北京布鞋奶茶，河北驴肉火烧奶茶，东北地三鲜奶茶。

别问好不好喝，你就说刺不刺激吧。

再说周边，茶颜悦色已经开始卖茶叶，封口夹，小茶具等周边了。

这能忍？

看别人赚钱，比自己赔钱还难受。

瑞幸卖生椰拿铁香薰，茶百道卖黑糖波波洗手液，蜜雪冰城直接卖羽绒服，雪王雪王，包你冬季平安。

甚至奶茶之间也可以互相联名。

建议瑞幸库迪再来个挖耳勺，你用瑞幸，我用库迪，我们一起挖空华尔街。

大整活时代来了。

给资本，整不活了。