B站X乌江榨菜,有种唐僧和唐老鸭是一个妈的感觉 - Leyu乐鱼体育官方网站
发布时间:2024-02-26来源: Leyu乐鱼体育官方网站
来源:乙方别开枪是我(ID:PROdaily)
hello大家好欢迎来到我们这个无组织无纪律的疯癫星球今天来写一期【品牌观察】主要说一个B站最近的疯癫联名 B站的联名总是这样能够开启话题风格足够随性合理,但是有病这次又是一个让你看完满瓜子问号的新时代先锋主义联名让人看完会觉得“这他妈也可以”简直神奇联名在这里 反正现在B站在我眼里的形象就是 他们就算跟我说刘德华跟马德华是一家唐僧和唐老鸭同一个妈薛之谦是薛宝钗她爸我都觉得OK了你们说啥就是啥吧反正你们最疯你们是爹来一起看下。01
首先我先解释两个东西第一个就是乌江榨菜一款物理意义上的真正的榨菜一款你爷爷的爷爷都说好的榨菜国民度巨高一个经典的老国货陪大家度过了那些围坐在电视前一起吃饭的童年时光。第二个就是电子榨菜啥是电子榨菜就是指现在年轻人吃饭时候看的东西一些视频或者读物这些视频/读物就如同榨菜一样有下饭的作用就是你单独吃饭,当然可以你单独看视频,也当然可以但如果二者加一起使用会得到双倍快乐所以现在年轻人基本都是每次吃饭前都必须找到一部如意的电子榨菜才能开始吃饭然后B站就是一个「电子榨菜」大户人家上面海量的视频绝对能满足几乎每个人的下饭需求 。。。再然后 B站和乌江榨菜 一个精神榨菜 一个物理榨菜 联名了。。。就是这样榨菜界两大巨头突然就联手了搞了个这个榨菜出来:![](https://cdn.img.foodaily.com/images/articles/2023/10/30/cUXPJMj5mqBg5B0DVKRZ2fM4cBGFEwZk8uhlJtxg.png)
![](https://cdn.img.foodaily.com/images/articles/2023/10/30/yQTtwrh8Ld3dPwahtBrSrQMnaOPxD5mKh9R7m46O.png)
![](https://cdn.img.foodaily.com/images/articles/2023/10/30/DJyMj2t8giFjR2cBUVK7fMZUC6RkekfRqCrfxDGL.png)
![](https://cdn.img.foodaily.com/images/articles/2023/10/30/rW7x3mYNfp1MEsPOlKYuJYhQE8wk10dcRElwKnPH.png)
![](https://cdn.img.foodaily.com/images/articles/2023/10/30/kyDwpB3OmSx30CfXA0j2XADgDtipBl3k5eAlZqAA.png)
![](https://cdn.img.foodaily.com/images/articles/2023/10/30/qqYoq9gmAYbKOU3dvLNe1Hb7HUCJC4ETYd6BNYHY.png)
咱们来感受一波【天猫】店铺维度数据:
乌江榨菜和B站联名这款榨菜新品发售24小时
在天猫乌江官方旗舰店销量排名进入前5
新品发售至今
18-30岁购买用户占比高达60%以上
年轻人群占比相较调味品行业遥遥领先
这个数据代表着什么朋友们代表着相当可以要知道平时Z世代是根本不太关注调味品的朋友们这个数据真不错了所以这波联名别的不说品效合一绝对算我觉得要品宣有品宣要效果有效果甚至我觉得销量好都不是最重要的最重要的是它这波联名大大改变了年轻人对于乌江榨菜的印象一个老国货品牌想走进年轻人的世界每一次的营销事件都很关键这波联名真是给乌江榨菜走进年轻人群开了好大一扇门仅仅一大步就精准迈进年轻人的语境里去了而且还留下个好印象品牌销量品牌讨论度品牌好感度全部都在提升。力的作用是相互的反过来对B站它的电子榨菜身份这下也彻底坐「实」了 以后B站 就是电子伴饭第一首选我吃饭真的直接点开B站我的B站收藏有2253个:太逗了
比如五十多岁的大娘
到单位来寻死觅活
让放了因诈骗被他们抓
网恋认识的王子
然后王子用的别人的照片儿
两人见面后
大娘要求他们必须依法办事
该咋判咋判
比如一些牙医诊断牙最陡峭的是这张我真是记忆深刻:03
近几年真是有不少品牌在B站上翻新
往往都能让我大吃一惊
没用错词儿
真就是翻新
你说为啥品牌老爱去B站营销
B站能给这些品牌带来什么
我觉得就是能给品牌能带来一个
打入年轻人的机会。
比如这个蜜雪冰城
《蜜雪冰城》当时那个主题曲我相信大家都还记忆犹新真太草(一种植物)了
仿佛焊我脑子里了
余音绕梁三日
火爆到感觉那年出生的新生儿第一次发声都得是:你爱我,我爱你。。。。蜜雪冰城的火真是完完全全和B站脱不开关系尤其是各位老b友那个二创和鬼畜弄的真是高 雅 艺 术 进 摇 篮了太超前了我记得很深刻的 一个是B站上 二创京剧版《蜜雪冰城》![](https://cdn.img.foodaily.com/images/articles/2023/10/30/Bqy8VsUG9YCWUmfXtSh2NEZ7IN9OMBsnYuCzJIi9.png)
![](https://cdn.img.foodaily.com/images/articles/2023/10/30/zqrD11dcEHAueFtSF7OwUeFWwrXUKJRVR3SDQoWH.png)
![](https://cdn.img.foodaily.com/images/articles/2023/10/30/L71Ubtwp6odi6U6EDYRw8LIYOi7uarNS7YyxtQmJ.png)
04
除了上面那些我觉得这个联名动作本身就有意义算一个有突破性的但又恰当的跨界联名算是一次国民老品牌+年轻人喜爱的品牌的双向奔赴有种奇妙的化学反应但是重点是一切都很恰到好处我们在联名对象的选择上并不是泛泛式联名、谁红联谁就可以的朋友们要真的深入品牌肌理联名双方要从各方面都非常契合、非常值当如果跨界的步子太大很容易激起消费者负面的品牌联想损害品牌形象如果一味用牺牲利润的方式送赠品换取曝光又很难拿捏那个平衡所以这次这种在不损害品牌好感度的前提下还要让其获得大量曝光甚至提高品牌溢价的操作是很不容易的。联名从来都不是一个标准动作朋友们我甚至觉得联名不出惊喜不如不联名联名也从不是哗众取宠比如你现在让老坛酸菜和中国男足联名推出一波酸爽限定产品陡峭是够陡峭了吸引人倒是吸引人了但是它也是很伤害品牌所以这波联名还算做的不错感觉乌江榨菜作为一个老牌国货也是很有诚意俗话说画皮容易画骨难要想真正进入B站语境绝对不是说说“下次一定”“一键三连”这类B站语言风格的浅层模仿就能做到的而是真的要从背后更深层的文化性元素入手想要跨入B站门槛与年轻人进行对话对老国货品牌来说真的要经历广告风格转变的阵痛还要经历一种思维上的彻底转变反正我是看到了乌江榨菜想与年轻人玩到一起的决心来了。站在更广的视角来看这把就是三赢局面了 对于B站来说收获了一波行业价值丰富了内容合作模式模版让大家看到了在他们这个地界儿可以真正做到口碑+有用性的结合 对乌江榨菜来说通过一次联名拿到了“1+1>2”的倍增效应获得了全新的价值增量空间真的是神奇哪怕是这么家喻户晓的老国货竟然也有着很大的增量空间 对消费者来说品牌和平台之间一次良性的互动在这个注意力缺失和信息碎片化的时代为消费者创造一个会心一笑的“Wow Moment”。。。这还不行吗现在市场上糟心的联名实在是太多了别让消费者糟心我甚至都觉得很积德了。。。05好了本【电子榨菜】就写到这 以后你没有【电子榨菜】我还可以推荐你上B站找找我还能有点子办法帮帮你 那你要每天 不知道具体吃什么 我可就真没辙了众所周知“今天吃什么”这个问题就像一块巨石真是每天按时滚向打工人 在此我给个离谱又有用的建议吧:当你不知道吃什么的时候可以参考下奥妙洗衣粉的介绍