来源：营销案例精选（ID：m-cases）

朋友们

上次我不是写了品牌进军漫展

并在漫展摆摊当显眼包的事嘛

比如：

最近

亲爱的瑞

在蜜雪冰城的“挑衅”下

也迅速跟上脚步

于广州漫展布了个快闪

图源@Terry_蔚

嗯？猫和老鼠

瑞你……又在搞什么动作？

直到我看到网友路透的物料

你小子！

竟然和猫和老鼠搞联名了

还把周边做得这么可爱

图源@科科科子默

这边奉劝网友们别再晒了

精选君知道就好了

再发下去的话

上新那天我必定抢不到周边

据网友爆料

瑞幸此次与猫和老鼠的联名

将于10月9日上线

也就是明天

值得一提的是

此次联名是为了

庆祝生酪拿铁一周年的特别联名

是不是感觉似曾相识的操作

没错

瑞幸此前也庆祝过生椰拿铁一周年

当时的联名对象则是椰树椰汁

在周边上

瑞幸此次可谓做了充足准备

要说可爱程度

我个人认为和线条小狗不分上下

一板贴纸：

图源@Octoberynn_23

四款杯套：

图源@Octoberynn_23

两款纸袋：

图源@糖果

除此之外

貌似还有猫和老鼠主题杯

不瞒大家说

本人已经开始计算

需要买多少杯才能集齐全套周边了

对于此次的联名

不少网友表示很激动

毕竟猫和老鼠是一代人的青春回忆

加上如此还原的可爱画风

真的很难忍住

说到联名

相信各位读者朋友也能发现

瑞幸的联名速度是真的快

咱就说今年吧

韩美林、线条小狗、哆啦A梦、镖人

鼓浪屿音乐节、线条小狗2.0

维密、茅台……

回想上班路过的那家瑞幸

我发现只要每隔两三个礼拜

瑞幸那个纸袋颜色就会变一变

因为除了联名纸袋

他们还有相关季节、活动限定纸袋

对有纸袋收集癖的精选君来说

简直就是无形的消费诱捕器

幸好咱每次都把自己劝走了

否则一年下来不知道往里搭多少

在精选君看来

今年的瑞幸就像是打通了任督二脉

纵使友商不断联名内卷

瑞幸也不断占据着高热度

基于过往的联名案例

我总结出几点瑞幸的联名套路

1、联名对象知名度高，不论是IP还是品牌，较高的知名度更易于案例的传播和曝光。

2、出其不意且不断地制造年轻人喜欢的元素，以吸引更多年轻受众。

3、把控联名周期，通过联名的快速迭代进行快速圈粉，并通过一次又一次的联名案例为消费者制造新鲜感。

不得不说

瑞幸快速更迭联名的操作

和其不断更换短代的策略

有异曲同工之妙

既能不断笼络更多受众

又能为品牌自身注入新鲜活力

突然感觉

瑞幸有点像早期的喜茶

靠着快速联名吸引年轻人的关注

说到这里

我再也忍不住了

上次看路透不是说有

哈利波特联名吗

@瑞幸

我相信你没有办不到的事

等你真出了哈利波特系列

本獾院学子立马报到！

再插一嘴

听说猫和老鼠联名上线的第二天

库迪会官宣黑猫警长的联名

库，你是懂蹭热度的